IP强势攻第15期：《阴阳师》将引领二次元手游新风尚？

IP强势攻第15期喽，小编要讲一下现在非常火的手游《阴阳师》，AppStore畅销双榜首，阴阳师为手游市场开启了新路，将引领二次元手游新风尚？

网易的二次元手游《阴阳师》在9月2日上线App Store之后一路飙升，最高排至畅销榜第7名，App Store评论超5万条，评分高达4.9分。

网易《阴阳师》手游交出一份让人惊喜的满月答卷：iPhone和iPad畅销排行榜同时荣登首位!同时消息称，最高同时在线人数已成功突破100万!

加之日前公布的400万日活跃用户和1000万量，对国内的手游市场来说，已很久没有出现一款如此振奋人心的产品了。甚至可以说，《阴阳师》为当今的手游市场开辟了一条新的道路。

一、网易的《阴阳师》为何能打动二次元人群？

在游戏中没有谩骂，没有撕逼，没有太多的广告和付费，玩家们其乐融融地在一起聊天玩耍，这是多么难得，而这也是《阴阳师》打动二次元玩家，使之为其买单的重要原因。深究下去，《阴阳师》主要是从品质、声优、玩法、剧情四个方面来打动二次元玩家的。

1.游戏品质：迎合“看脸”人群的需求。

二次元玩家对画面、风格、人物形象等感官元素有非常强的执念，对游戏“颜值”要求高，而这是打动他们的关键因素。

与阴阳师本身给人阴暗的感觉不同，《阴阳师》的美术风格定位为唯美、空灵，场景中运用灯笼、樱花、流萤等元素，渲染京都美感，为玩家们展现了一幅平安时代的浮世绘。这种摒弃阴暗选择唯美的画风也赢得了更多玩家的喜欢。

游戏中的角色比较倾向于在动漫中常见的展现形式，人物多样、服饰华丽、动作神态考究。式神的攻击招式遵循着人物设定，根据角色故事进行安排，如雨女哭泣、雪女冰冻技能；犬神身上的衣领到底应该是左边开还是右边开，都经过文化考究；角色走动时衣袂随风飞、鲤鱼旗三种颜色、阴阳师头上戴着的立乌帽子等细节都描绘得十分到位。

2.知名声优做活IP。

日站万人票选的“男性声优人气排行榜2016”榜单中，入榜的泽城美雪、铃木达央、钉宫理惠均有在《阴阳师》手游中演绎主要角色，另外，知名配乐家梅林茂为这款游戏制作了49首配乐，不仅涉及BOSS战、剧情场景、过场动画，还为主要角色配置了专属角色音乐。

3.无缝融合多种特色玩法。

《阴阳师》在卡牌收集和养成的基础上，加入了回合制战斗模式，这是网易最擅长的玩法。

游戏中还加入了百鬼夜行、结界突破、攻打鬼王以及阴阳寮等非常符合平安时代特色的玩法。

4.既是游戏，又能追番，还能弹幕交流？

二次元玩家群体对剧情是有非常强的故事诉求的。《阴阳师》总体剧情的文字量就在几十万级别，采用初始内容加升级解锁新情节的方式引导玩家“追番”。剧情跌宕起伏的同时又细腻刻画了角色生死别离、爱恨情仇的体悟。为了进一步提升玩家的代入感，在观赏剧情是还能用弹幕开启交流吐槽，这也是二次元用户非常喜欢的追番习惯。

《阴阳师》手游的成功 能给二次元手游带来什么？

1、网易《阴阳师》的突围似乎让从业者对这一市场又恢复了信心，更加笃定了这一市场的可操作性。成熟的玩法、打动人心的画面与细节、浓厚的交流感与参与感，都让这款游戏与一般的二次元手游有所不同。二次元游戏甚至逐渐变成一个主流的品类。

2、随着二次元市场的不断被入局、探索和成熟，未来抢食的厂商会越来越多。至少网易在这一领域是有备而来，并且想要拿下巨头地位的。网易最早代理了日本的《乖离性百万亚瑟王》，近期推出的自研产品《阴阳师》和《异次元战姬》，由日本小说正版授权改编的《魔法禁书目录》，代理的《萌王EX》，由花泽香菜参与声优工作的《妖刀少女异闻录》等等，大规模的投入彰显了网易对这一领域的信心。

二次元手游瓶颈有哪些？

目前二次元游戏大多存在三个缺点：调性不足（画面创新不足），技术不足，用户运营思路和营销思路还是没了解二次元用户。IP可以说是二次元游戏的必杀技，二次元玩家对IP的依赖程度比较高，因为对IP的认可而进到游戏中的不在少数。

游戏本身之外，二次元的营销也是一大难题。一般的游戏营销的打法在二次元手游上并不奏效，渠道的选择、广告的投放、素材的方向等都需要重新细细琢磨。不少二次元厂商在推广过程中想展现自己的诚意，常常刻意去营造“二次元”的氛围，宣扬二次元元素，反倒容易用力过猛，弄巧成拙。

细分领域的极致精品，《阴阳师》所带来的新思路

网易多年来坚持自研精品战略，从来不试图跟风从众，而总是独辟蹊径，创造潮流。《阴阳师》是网易的一次新尝试，也是网易迈出的一大步——将手游的细分领域做到极致，同样能带来大众层面的良好口碑。《阴阳师》的成绩不仅证明了网易其属于立足之本的研发水平，希望能为更多的研发团队带来鼓励：中国的手游市场还有很大的空间，全凭品质和诚意说话。