AppStore新版本将取消排行榜 刷榜今后何去何从

苹果 WWDC 2017 开发者大会已于北京时间6月6日凌晨在圣何塞 McEnery 会议中心成功召开，在这次的大会上，苹果首度披露了针对 App Store 所进行的全新设计，而这次的所谓“最大更新”中，将对现有的 AppStore 排行榜进行重大调整，而这也将对已经形成规模的“刷榜”现象造成重大冲击。

手起刀落！这些功能与我们说了再见

今年秋季，全新的 App Store 就将正式上线，而新版本所带来的一系列改变，也同样值得我们去了解！全新卡片式设计的UI界面，原本“推荐”板块的一分为三，游戏、应用两大巨头的分道扬镳，再加上“每日专题”以及一些官方推送的技巧类文章，简直可以称得上是“能文能武”，不得不说，全新的 App Store 确实值得期待。

当然在这些全部的改变当中，最让玩家感到震惊的就是“排行榜”的消失，在新版 App Store （iOS端）当中，这位长期在第一线怒刷存在感的老哥将会从首页消失，虽然在后续是否彻底取消“榜单”这一问题上，苹果方面并没有给出明确的答复，而各大媒体的论调以基本是将会保留，并会以退居二线的方式来淡化它的功能。不过能够通过这种办法来进行整改，不得不说，苹果方面已经注意到了长期以来榜单所存在的各种问题已经到了急需解决的地步。所以我们相信这是第一步，但也绝对不会是最后的一步。

财路被断！刷榜的彻底哭晕？

提及“榜单”所具有的各种弊端和不合理性，相信很多人最先想到的一定是“刷榜”。而毫不夸张的说，咱们国家刷榜的实力，那绝对算得上是世界一流的。众所周知，国内刷榜的重灾区就是“免费榜”与“付费榜”，因为刷榜成本低而且即便苹果调整了规则也很容易被短期内攻破。因此部分游戏为了让自家的产品在榜单之上保有一席之地，不惜通过这种不公平的手段控制榜单，而相对的，像一些本身品质出色的游戏，就不太能够被用户发现了。

那么畅销榜呢？要知道，由于我国 iOS 市场体量的与日俱增，在畅销榜单的环节上，虽然说难以杜绝刷榜现象，但其所要承担的经济支出，也不是一般的厂商能够负担的起的。前不久苹果调整了畅销榜的排名规则之后曾经出现了一系列的乱象，但从后续的排名变化上来看，我们会发现前后的榜单差异并不大，这也就证明了上面所介绍的观点，畅销榜即便是不消失，对于大多数的游戏厂商来说，它的意义也并不大，毕竟这个榜单不是谁都有钱来刷的。

当然，实际上，对于已经存在于 App Store 多时的刷榜行为来说，将“排行榜”按钮从首页中取消才是最致命的打击。原本非常显眼的位置不复存在，考虑到手游用户的习惯，如果多找几级菜单才能发现榜单，那么它的使用率会大打折扣，如果畅销榜取消，可能使用率会更低，从而使得榜单的重要性远不如之前那么高，这就会导致开发商和发行商对于刷榜的效果产生疑问。而一旦客户对你的劳动成果产生了怀疑，那对于这群以刷榜为生的人来说，等待他们的可能就不那么好过了。

问题来了！受益者会是谁呢？

既然全新的改变会让刷榜者的利益受损，那么当我们换个角度来看这一问题时，究竟谁又会是真正的受益者呢？

首先必须肯定的是，对于单款游戏与开发者来说，绝对是一个好的消息，全新的 App Store 在淡化榜单的作用之余，还将通过更为明显、自由、独立的方式向玩家展示游戏，这也就给了游戏本身更多的机会，因为无论是出众的画质、精彩的剧情还是新颖的玩法，只要你的作品有一点能够吸引玩家，那么它就绝对拥有很大的潜力。而事实上，这种“面对面”的机会，也更有利于精品佳作的出现。

其次，苹果对于榜单的改动，以及后续的游戏、应用内容展示及编辑推荐环节的加入，这也在向外界释放着一个信号，在今后，编辑推荐的导量效果效果会更加明显，而在整个 AppStore 中，对于应用的生杀大权，也将从厂商和用户那里转移到编辑和 AppStore 官方的手上。

当然最后还要说明的一点就是，弱化榜单，收缩流量入口，控制厂商的暗箱操作的同时，AppStore 也推出了一个新的流量入口和竞价场所：搜索。“新的搜索功能将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定”。是不是感觉很熟悉？对了，实际上这或许就是在为苹果自家的ASM（App Store Search Marketing 苹果搜索广告）铺路。要知道这一系统早在去年的10月就已经在北美地区正式上线，并且取得了不错的成果，而这一次伴随着全新的内容，我们或许也将在国区看到它的身影。

写在最后：

弱化榜单效应、突出编辑话语权、将竞争引入搜索领域；苹果在变，AppStore 也在变，但可以肯定的是，全部的改变对于专注游戏品质，真心对待用户的开发者来说，都是友好的。而如果我们换一个角度，这次巨变之后，不也正预示着新的希望吗？